在新文旅时代，消费者已经不满足物质充裕而更需要精神方面的追求，也不满足信息爆炸而更需要体验生活，他们需要更有深度的连接。需要积极融入高品质的社群中，用兴趣及价值共振的方式，产生长久的品牌认可。

新的消费诉求下，新起典携手广州海乐荟在城市更新+的创新工程中，打造了颠覆传统商业综合体的Z-BOX品牌，预计在2023年正式亮相，在试运营期间行业内多位知名专家齐聚新起典与高层共商大策。

广州新起典总经理郑则坚先生表示，“我们始终希望通过搭建这个新品牌，让创意赋予人文情怀、让灵感与生活碰撞，做最懂年轻人的社交潮玩体验品牌——Z-BOX是推动Z世代消费浪潮的品牌，无论是从消费者还是投资者的角度。年轻消费者的兴趣和偏好，正是新投资人开创新纪元的灵感来源和商业机会。反过来，充满创意和勇于尝试的新投资人和商家，也正在塑造着这一代新消费群体的认知观和世界观。”

品牌规划初期，我们就锁定正在崛起中的Z世代消费者，通过数据分析，发现他们有着清晰的消费观，也精于利用数字科技。一方面，他们愿意为品质生活而投入，愿意为个人兴趣爱好买单，愿意在兴趣世界圈层社交，包括竞技、国潮、剧本杀、探秘、酒吧等等你想象不到的消费特点，他们拥有无限的创造力和想象力。

疫情改变了人们的生活习惯，催生了新的休闲娱乐、运动健身和趣味互动的发展。

Z-BOX也体现出文旅+商业综合体的新趋势：

高科技在生活场景高度渗透，在提升沉浸体验，健康娱乐领域的高度创新，人们选择一个介于办公和家之间的第三空间，Z-BOX让你与伙伴相遇在沉浸式的奇幻场景里，来一场不同剧情的奇妙之旅。

自由的生活方式成为了他们的追求，做好自己更是成为了他们的处世哲学。在快节奏生活的影响下，越来越多的人，休闲方式会集中在晚上，对于文旅行业来说，也是最好契机，例如来一场说走就走的旅行和微度假，甚至是城市中的微醺经济，都可以成为未来文旅项目重点布局的对象。

Z世代发自内心认同祖国各地的传统文化，并由此购买各大民族文化衍生出的艺术产品。在这个大前提下，越来越多的Z世代愿意为其消费，自愿地自动分享给朋友。Z世代更容易去接受和拥抱数字产品给生活带来的巨大变化。

每个人都有自己的个性，Z世代也不例外，在不同社交平台上都会打造自己不同的人设。同时，许多不方便在日常生活中表达的情绪，可以在休闲娱乐中得到释放。其实，这个行为传递出的是Z世代在虚拟世界中做更真实的自己。

郑总介绍说，“面向年轻人如何将一个潮玩空间做成品牌表达，Z-BOX就是一个案例”。作为全国的首家沉浸式商业综合体潮玩体验馆，以互动手环为端口，让在沉浸式光影体验过程中的人们，拥有更佳的互动体验。

更多文旅商业综合体开始赋予创意“可持续性”，为了给消费者带来精神层面的获得感、满足感。文旅商业综合体不再只是一个简单的交易场所，更应该承载生活的温度，这种温度恰恰是移动互联十分稀缺的。

新起典认为好的文化属性包含原创内容、流量吸引和人格化标签三个部分，可以同时赋予文旅商业综合体故事、温暖和人气。科技点亮文化内涵，场景为体验赋能，技术驱动消费升级，这些创意理念为综合体注入灵魂，让商业也可以有诗和远方。